· 2022年5月6日 0

一种名为“精致露营”的新兴形式,正成为消费者们的“新宠”

有市场声音指出,露营风潮的兴起,疫情是催化原因。华安证券发表研报称,“随着疫情反复和居家时间延长,人们对户外活动的需求愈发强烈,户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。”

可以看出的趋势是,露营正在走进大众的日常生活。“两年前,露营主要针对的是热爱户外运动的驴友群体,但现在,露营的门槛变低了,不需要非常专业的户外知识,普通大众的参与度越来越高,更像是一种休闲、旅游和社交活动”,有着11年户外运动经验的刘畅(化名)对红星资本局表示。

露营的风潮并不是突然刮起来的。自2021年开始,露营市场就有了“爆发”的趋势。

红星资本局从小红书平台得到的数据显示,今年“五一”期间,小红书上露营相关搜索量同比增长746%;2021年“五一”同比增长230%;2020年“五一”期间搜索量同比增长290%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长,且呈现加速爆发的态势。截至目前,小红书上有关露营的笔记已超过370万篇。

精致露营成主流

消费者花费不菲,背后是商家推动

在露营的风潮下,一种名为“精致露营”的新兴形式,正成为消费者们的“新宠”。

精致露营(glamping)这个词由“华丽”(glamorous)和“露营”(camping)组合而来,最初起源于欧美。相比门槛较高、追求便捷的传统露营,精致露营则追求一种精致、休闲的生活方式。

从2018年开始玩露营的石毅(化名)告诉红星资本局,精致露营与以前的户外露营的区别,在于“装备”。“以前能买的装备太少,种类有限,去户外露营基本都是‘吃苦受罪’,但现在的装备更精致,舒适度和安全性也高得多。”

热衷精致露营的刘婷(化名)对红星资本局细数她的露营装备:帐篷、天幕、折叠椅、蛋卷桌、摩卡壶、卡斯炉、挂灯等等。“比起专业性我更看重颜值,拍照一定要好看”,刘婷说。

精致往往也意味着高成本。刘婷表示,备齐这些装备大约要花5000元,其中帐篷花费最高。在小红书上,有不少分享露营装备的博主提到,凑齐一套精致露营的装备,少则几千,多则上万,甚至数十万元。